El fracaso de MMM for H&M

Hoy he pasado por tres H&M diferentes y me he fijado, con cierta sorpresa al principio, de la cantidad de cosas de la pequeña colección de Maison Martin Margiela para H&M que había todavía, teniendo en cuenta que en el caso de Anna dello Russo, Marni o incluso Versace todo despareció en menos de dos días... Los precios eran similares, ¿cuáles pueden ser las razones de este aparente fracaso de la colección de MMM para el gigante sueco?
Yo he barajado las siguientes posibilidades:

- MMM no es tan conocido como pueden ser Marni o Versace, aunque Anna dello Russo se escapa de esta razón...
- La crisis...
- Y la que me parece la razón más probable, a diferencia de otras colecciones de colaboradores impresionantes, MMM no ha entendido que una colaboración con H&M no es una colaboración de pasarela. H&M es tan exitosa por vender ropa que la gente quiere ponerse, para el día a día, para ir a la uni, para comprar el pan, para ir al trabajo, a un bautizo o incluso a una boda... H&M ha sabido captar la moda de los ciudadanos de a pie y ofrecérsela justo como al público le gusta: a buen precio. Esa es parte de la esencia de las colaboraciones con los grandes de la moda: coger una marca de éxito universal y adaptarla a las características de H&M en cuanto a precio, accesibilidad y "usabilidad". Margiela no ha sabido, o no ha querido, y sino solo hay que ver algunas de las prendas que todavía cuelgan de las perchas en todas las tiendas:

I've been to three different H&Ms today and to my surprise, I realized that in all of them there were still a lot of things from MMM for H&M... So I started thinking, how is that possible? The collaborations of this kind H&M has made before were so popular, every piece had vanished even two or three days after the launch day: Anna dello Russo, Marni and even Versace, so what could have gone wrong?
I started thinking and I thought about three posible reasons:
- Margiela is not as popular -at least here in Spain- than Versace and Marni, but AdR would be out of this reason because she ain't so popular.
- The economical crisis Spain -and the whole world- is going trough...
- And the reason I think is the most reasonable: H&M is a low cost store that has become so famous because of their capability of creating clothes that everybody could wear to the school, to go to the grocery store or even wear to a important event, and they sell those clothes just like every single citizen wants it: cheap as hell. This is the whole point of the collaborations H&M does, adapting some big and famous maison or brand to this price, accessibility and "usability", something Maison Martin Margiela couldn't or didn't want to reach, if you don't believe this just take a look of some of the clothes that are still hanging in Madrid's H&Ms:

"Horizontal dress"= Vestido horizontal...





Y es que quién de todos esos compradores que forman parte del público objetivo de H&M va a comprarse por un dinero bastante considerable prendas que no va a poder ponerse ni para una ocasión especial, aunque sean de MMM...

Because, who, of all the buyers that are part of H&M's target is going to buy some expensive piece that is not going to wear even if it is from MMM...



Love xx


P.D.: esto es de lo que hablaba cuando en la entrada de ayer hablaba de hacer entrada más tipo columna de periódico...
P.S.: This is what I was talking about in my last post, I want to do more posts like this...

 

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